白牌野蛮生长结束，TWS耳机品牌扩容下沉市场

在TWS耳机市场爆发的近两三年，白牌TWS耳机一直占据整体市场的大部分份额。 据旭日大数据统计，仅在2020年第四季度，全球TWS耳机市场出货量达1.5亿副，中国地区出货量约1亿副，占比64%。其中，中国地区白牌耳机出货量约9000万副。

白牌TWS耳机市场声势浩大的发展，让TWS耳机这一新兴品类得到了快速普及，尤其在品牌TWS耳机集中高端价位的早期市场，白牌耳机让更多消费者以低门槛的方式，体验到TWS耳机带来的便利。 近两年TWS耳机供应链的成熟和完善，使得技术红利慢慢消失，TWS耳机成本随之降低，掀起了更加激烈的市场竞争，不少品牌TWS耳机玩家加速打入中低端市场。

TWS耳机技术越来越成熟，产业链越来越完备。厂商在TWS耳机领域的布局也在迅速展开，入门级到ENC降噪再到火爆的ANC主动降噪，TWS耳机产品层出不穷的出现在消费者面前，不但增加了用户的可选择性，而且在产品质量和性价比上都在不断提升。

从去年底开始，整体TWS耳机市场的价格持续下探，以华为、OPPO、vivo、Redmi、魅族为代表的手机玩家，以及漫步者、斐耳（FIIL）、万魔、奋达等传统音频玩家，都陆续推出了500元以内的ANC TWS耳机。奋达科技贴合市场需求，近年来发布了多款TWS耳机，包括专业游戏耳机、主动降噪耳机、运动耳机等，价格从648元-159元不等，以其高性价比和高品质产品抢占TWS耳机市场份额。

第四季智能化TWS技术趋势峰会上，旭日大数据表示，2021年上半年TWS全球品牌份额占比达到48.07%，将白牌市场份额压缩至仅五成。由于近两年疫情的反复，对全球消费电子市场产生了不小的影响。但是在今年上半年，TWS出货量仍然出现了大幅度的增长，成为了真正的黄金赛道。

目前，TWS耳机在三线以下市场还未流行，远未来到普及的程度。这就意味着，三线以下城市用户对TWS耳机，包括蓝牙耳机的需求还处于一个未开发的状态，是未来市场增长的一个关键点。 国内TWS耳机市场已逐渐步入洗牌阶段，尤其是品牌TWS耳机下沉低端市场加剧行业竞争，在刺激自主小品牌玩家逆势成长的同时，也将进一步挤压想挣快钱的玩家的利润空间，让整个市场环境逐步从“劣币驱逐良币”，转向“良币驱逐劣币”的正向发展。

TWS耳机市场近三年以来每年都实现了倍数的惊人增长。探索这背后原因主要是两方面，一是随着音频内容和服务在爆炸式增长，从需求端提出了要求；二是随着端(新型人机交互，通过声音更自然的交互方式)、云(人工智能+大数据)、网络(移动互联网+物联网)等核心技术的突破，从供给端提供了能力。

今天的TWS赛道依然很热，但是各家产品的差异化越来越小，没有变革性的创新。现在，新的变革已经在显现了。从技术角度来看，价格战引发的主动降噪、语音唤醒等功能逐渐向中低端耳机下沉，将对TWS耳机的集成度、功耗等性能提出更高要求，新一轮的技术迭代将得以延续。

目前以Bose、苹果、三星为代表的消费电子、IT科技品牌向辅听、助听市场渗透，不排除形成破局之势。奋达科技作为一家领先的新型智能硬件一体化解决方案提供商和服务商，在TWS耳机的进阶发展中占据一定优势，有望在TWS耳机市场实现突围。