从ODM到OBM，奋达科技个护小家电业务的成长与蜕变

近年来，小家电新锐品牌如雨后春笋般涌现，而资本市场同样看好这一细分赛道的长期发展，纷纷入局。根据36氪研究院统计，2021年1月-8月，我国共发生38起小家电及智能家居硬件领域投资，9起个护类小家电投资。初创企业的争相涌入，加剧了成立时间短、资本薄弱的企业的生存压力。而奋达科技在小家电领域布局已久，具备全面的产业链、产品等领域的优势，面临的市场压力较小。

全球小家电行业规模约1.46万亿人民币。小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，主要有厨房小家电、清洁小家电、个人护理类小家电、家居小家电四大类构成。

个护类小家电领域，奋达科技以ODM的形式长期服务于Farouk System、Sally Beauty、HOT、飞利浦、小米等全球各大美发品牌，围绕客户“安全、高效、智能化”的消费诉求，加大研发、不断推新，占据消费者在新品类上的品牌心智，引领美发类专业产品的消费潮流。根据中国海关出口数据统计，公司美发电器出口额一直名列前茅。

随着供给端的丰富，小家电行业需求正在逐步向顶层的个人实现需求演变，比如目前市场上越来越多的个护小家电，未来会因为技术进步与个人需求提升从而衍生出更多的需求，市场空间将随着产品定义的不断扩大而逐步扩张。

奋达科技提前感知到小家电的行业空间，因而顺势而为，将对海内外消费者的洞察力与已有供应链进行结合，打造家用美发电器自主品牌乐程式LivChic，引领美发新潮流。在过去一年的618、双十一等电商促销活动中，乐程式LivChic销售成绩表现亮眼，成为公司未来新的业绩增长亮点。

经过多年的业务积累，奋达科技从上游零部件到中游整机制造再到下游的运营都拥有丰富的技术经验、完整的制造能力和营销能力。在互联网、数字营销、社交媒体和网红带货等媒介的加持下，奋达科技的优势不断扩大，技术产业链及整合营销优势明显。

从奋达科技近两年的发展历程中可以看出，公司充分利用自身产业链和行业经验优势，获取更高的附加价值，实现从ODM向OBM的业务延展。同时，公司在产品品类及功能特征等方面不断地打磨与创新，以高效捕捉消费者日趋复杂多元的需求为导向，推动小家电产品的技术迭代，抢占消费市场。

小家电目前还处于成长周期，未来将涌现出大量细分市场的优质企业。相信奋达科技凭借着既有优势和向前发展的动力将进一步提升产品的市场渗透率，占据小家电市场的有利低位。