TWS品牌格局显现 | 奋达科技持续爬升，加筑护城河

据旭日大数据，2021年全球TWS耳机市场出货量达5.9亿副，同比2020年的4.6亿副增长28%。其中，TWS品牌厂家销量 3.23亿副，同比增长60%，白牌TWS销量1.67亿副，同比减少35%。白牌TWS因市场监管而大规模退潮，白牌 TWS的高光时刻快速缩短到4年间，市场迅速进入品牌驱动发展态势。

奋达科技凭借深厚的音频和电声技术底蕴进入TWS耳机领域，公司拥有高通、洛达、恒玄、瑞昱、炬芯等方案/产品开发应用经验，随着TWS的生态搭建及产品矩阵逐步完善，在经历市场竞争及市场监管的大洗牌后，会迎来一个高质量爬升阶段，市场前景仍可期待。 

TWS耳机行业在经过2016年至2019年的快速增长期后，TWS耳机的出货量虽然仍在上涨，但增速已有所放缓。市场增速的放缓，说明TWS耳机行业已出现一定饱和，用户对TWS耳机的购买需求在降低。潮电智库预计，2022年全球TWS耳机出货量将达5.1亿副，同比下滑13%。一是因为2021年的白牌TWS库存需要消化；二是现有的TWS产品形态和功能缺乏改变和突破，而全面创新形态的TWS耳机产品将在2022年出现，并将会在2022年第4季度会形成规模销售，在2023年带动品牌TWS耳机市场大幅增长。如支持测温、辅听器功能的TWS耳机将被市场看好。 

2021年Q3全球畅销TWS耳机TOP20的高端产品占据了近8成市场。据统计，包括电商在内中国市场总共现身了646个TWS品牌，美国市场有超过1000个TWS品牌，欧洲市场也有451个TWS品牌。当下有约1200个TWS品牌在收割全球TWS市场，TWS品牌市场竞争态势激烈，白牌TWS或将加速退场。

如，2021年Q3全球TWS品牌出货量为7200万副，TOP40品牌的总出货量为6689万副，占整体市场品牌出货量比重为93%。超过1150多个TWS品牌出货量，仅占全球TWS品牌出货量的7%，超1150多个TWS品牌一季度销量达不到5000副。

基于电声产品的市场竞争情况、消费潜力等因素，奋达科技采取ODM与OBM相结合的稳健经营模式，在维持与大客户达成战略合作的同时，公司积极培育自主品牌F&D奋达、孵化品牌澳纬Allway茁壮成长。近年来，公司较高的研发投入和产品的快速迭代和不断拓宽的合作渠道，都极大提升了TWS产品的竞争力，助力品牌立足市场更具韧性。

业界人士指出，中国TWS耳机市场呈现三大发展趋势，一是越来越多的TWS耳机将采用个性化设计，市场预测色彩饱和度偏低的莫兰迪色系或更受主流厂商欢迎。二是低价位TWS降噪耳机将更普及。三是国产手机厂商TWS耳机的高端化发展。

受发展高端硬件生态和市场增速放缓的影响，在2022年会有更多国产手机厂商发布旗舰级TWS耳机，提升高价产品在总产品中的份额。智能硬件领域是奋达科技一直以来的生态建设阵地，TWS耳机高端化发展也是公司未来发力的重点方向，从而提升品牌知名度，提高TWS产品的市场占有率。