家电下沉市场进一步打开，奋达科技自有品牌直接受益

近日，中国电子信息产业发展研究院（赛迪研究院）发布了《2021年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年里我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%，整体基本恢复到疫情前2019年的水平。值得注意的是，2021年下沉市场成为了我国家电市场迅速走强的关键因素。

《报告》显示，2021年整体家电市场规模共计8811亿元，同比增长5.7%。其中下沉市场规模达到2775亿元，占比31.5%，同比增长8.9%，增幅远高于整体家电市场，是最具增长潜力的一级。我国下沉市场覆盖三线以下城市、县镇与农村地区、人口规模近10亿，占我国人口的70%，是家电行业重要的增长极。

近年来，随着乡村振兴政策的持续推进，农村消费水平得到大幅提升，加之家电下乡政策地推广，乡村家电消费能力得到加强。同时疫情也在重塑着消费模式，线上购买家电逐渐普遍化。间断、持续性的疫情进一步促进了电商平台的发展，加速乡村物流体系地完善，使乡村消费者能够直接享有大城市消费者同等的产品和服务体验，这也为下沉市场地提振起到了重要作用。

2021年，绝大多数品类的家电市场规模都达到或超过疫情前的水平，生活电器更是以2277亿元的规模居于细分市场的领先地位，相较上一年度增长6.6%。作为这一领域的深耕者，奋达科技专注于开发美容美发电器专业产品市场，2021年公司积极抓住了家电市场的复苏，凭借着自主品牌“乐程式”开拓庞大的美发电器内需市场。

《报告》显示，品质好货成为家电市场的主流，人们不再仅满足于产品的基础功能，也不再沉迷于产品的外在颜值，而是更青睐于产品的品质。一直以来，奋达科技始终围绕客户“安全、高效、智能化”的消费诉求，持续进行产品创新，引领美发类专业产品市场的消费潮流。自主品牌“乐程式”成立以来，公司美发电器凭借着过硬的产品品质、独特的设计外观等优势吸引了众多年轻消费者的喜爱,成为该细分领域的佼佼者。

近年来，80、90后甚至更年轻的00后占据市场消费份额的60%以上，年轻消费群体成为家电消费的最大动力来源。消费群体的转变意味着到消费需求的转变，这为市场供给端的企业群体带来了挑战，奋达科技正积极地从功能、形态、品类等多个维度拓展自有产品的边界，更好地满足多元的消费需求。